Di bawah keadaan biaya tinggi dan persaingan yang ganas, produsen mainan China menghadapi terlalu banyak kesulitan. Di pasar, sebagian besar perusahaan mainan kecil sulit dipertahankan dan kemudian tutup hampir setiap hari. Namun, beberapa perusahaan mainan yang memiliki keunggulan luar biasa di pasar berusaha memanfaatkan sumber daya yang bagus untuk meningkatkan nilai merek sehingga dapat meningkatkan margin produk.
Karena Angry Bird, ROVIO dari Finlandia, pengembang game populer Angry Bird, mendapat banyak keuntungan. Dibandingkan dengan keadaan di pasar mainan China, ia memiliki perbandingan yang cerah. Saat ini, kesuksesan Angry Bird menarik banyak perhatian desainer mainan. Apa yang bisa kita pelajari dari kasus Angry Bird,
Pertama, kita harus membahas mengapa Angry Bird berhasil. Menurut statistik, volume penjualan mainan mewah bertema Angry Bird adalah sekitar satu juta keping setiap bulan. Total biaya pengembangan game Angry Bird hanya 0,1 juta Euro sedangkan pendapatan penjualan dari mainan mewah dan hal-hal lain telah mencapai hingga 500 juta Euro. Margin besar memberi ROVIO banyak kepercayaan diri. Perusahaan telah mengklaim bahwa mereka berencana untuk mengembangkan pasar Cina dengan mainan tema dan barang-barang lainnya. Akhirnya, mereka ingin melampaui Disney, raksasa tua di pasar mainan. Menurut analisis para ahli, dengan perkembangan jaringan dan populernya terminal cerdas, produk turunan dari permainan populer memiliki ledakan yang kuat, yang dapat meningkatkan nilai merek dengan cepat sehingga membawa margin yang jauh lebih tinggi daripada produk mainan tradisional. Namun, ada sudut pandang lain bahwa hanya satu gambar saja yang mendapatkan pengakuan pasar tidak cukup karena angkanya terlalu kosong. Dalam banyak kasus, pengembang game harus meluncurkan banyak game dan kemudian hanya satu dari mereka yang bisa sukses. Tokoh-tokoh dari Disney selalu dimodelkan dari film, cerita animasi dan sebagainya untuk membuatnya populer. Rantai industrinya juga mencakup terlalu banyak bidang seperti film, animasi, taman hiburan, produk turunan mainan dan lainnya. Secara keseluruhan, ia memiliki nilai merek yang kuat.
Meskipun ada terlalu banyak sudut pandang yang berbeda pada model keberhasilan Angry Bird, tanpa ragu, Angry Bird telah menjadi tokoh paling populer di dunia dan ROVIO telah mendapatkan banyak manfaat untuk sosoknya. Sebagai produsen dan perancang mainan di Tiongkok, yang dapat kita lakukan adalah menganalisis alasan keberhasilannya, menemukan orisinalitas baru dan kemudian memanfaatkan sumber daya yang baik untuk menang dalam permainan pasar mainan.